DuckDuckGo vuole bloccare il tracciamento degli annunci di Google

DuckDuckGo è un motore di ricerca che utilizza informazioni di crowdsourcing provenienti da altri siti – come Wikipedia – con lo scopo di aumentare i risultati tradizionali e di migliorare la pertinenza nella ricerca. La filosofia di questo motore di ricerca si basa principalmente sulla privacy: DuckDuckGo infatti dichiara di non immagazzinare informazioni sulle ricerche degli utenti. Ha sede a Paoli, in Pennsylvania, negli Stati Uniti.

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Google ha appena iniziato a testare la sua sostituzione per i cookie di terze parti, ma DuckDuckGo ha annunciato che vuole bloccare quella tecnologia con la sua estensione per Chrome. La tecnologia FLoC di Google è progettata per essere un modo più incentrato sulla privacy per monitorare gli utenti e offrire loro annunci pubblicitari, ma alcuni sostenitori della privacy, come la Electronic Frontier Foundation, hanno affermato che potrebbe essere dannoso per i consumatori. Chi lavora a stretto contatto con la pubblicità può scegliere come target gruppi anziché singole persone. I sostenitori della privacy sostengono che, sebbene sia migliore della situazione dei cookie di terze parti, gli ID FLoC potrebbero comunque essere dannosi per i consumatori, poiché contengono informazioni potenzialmente sensibili e forniscono un altro punto di dati che consente agli inserzionisti di identificarti individualmente. DuckDuckGo afferma di essere d’accordo con queste preoccupazioni nel suo post sul blog in cui ha anche annunciato che l’ultima versione della sua estensione per Chrome impedirebbe ai siti web di tracciare gli utenti tramite la loro identificazione FLoC.

Ma c’è una questione in sospeso: la società nota che l’aggiornamento dell’estensione dovrà essere approvato da Google prima che diventi disponibile per i suoi utenti. Oltre all’aggiornamento dell’estensione, DuckDuckGo afferma che il suo motore di ricerca disattiverà la raccolta di ID FLoC e li utilizzerà per identificare o fare pubblicità agli utenti, indipendentemente dal fatto che si utilizzi la sua estensione Chrome. La posizione non è sorprendente per un concorrente di Google, soprattutto per uno che utilizza la privacy come uno dei suoi principali punti di forza. 

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