TikTok in Europa spiega come i grandi eventi come l’Eurovision hanno influenzato la sua crescita
Il social network sta diventando partner di sempre più eventi in giro per il mondo, dallo sport allo spettacolo
Continuano ad andare avanti le lancette di TikTok. E anche se l’Eurovision si è appena concluso, restano ancora negli occhi – oltre alle immagini dei trionfatori – anche quelle della partnership con il social network del momento. Che, in controtendenza rispetto ad altre piattaforme, continua a crescere, anche grazie alla visibilità che sta avendo con le sue partnership con grandi eventi, dal mondo dello sport al mondo dello spettacolo. Ieri l’Eurovision a Torino, ad esempio, domani il Festival di Cannes. A questo proposito, sono importanti le parole di Rich Waterworth, il General manager per l’Europa della piattaforma nata in Cina.
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TikTok e grandi eventi, cosa ha detto il General manager Waterworth
È lui, in un’intervista a La Stampa, a delineare il piano della piattaforma da questo punto di vista. I grandi eventi, stando alle sue dichiarazioni, vengono sponsorizzati quando TikTok si riconosce nei valori che promuovono. Soprattutto quelli che coinvolgono persone di ogni età anagrafica (l’Eurovision è un caso di scuola da questo punto di vista) e di ogni provenienza geografica. Il minimo, insomma, per una piattaforma che ambisce a essere una vera e propria finestra sul mondo, una sorta di resoconto dell’attualità. Sia di quella delle persone comuni, sia di quella delle persone famose.
«Non è solo un’app per ragazzini – spiega Waterworth -, ma sempre più adulti trovano al suo interno contenuti adatti a loro, a tema musica, divertimento e cultura». A questo proposito, si cita il peso dell’hashtag #BookTok che è uno di quelli di cui il management di TikTok va più fiero. «TikTok – dice il GM – non allontana dalla vita vera: anzi».
La piattaforma lavora affinché gli utenti possano vivere esperienze sempre più sicure e sempre più protette: inutile raccontare delle continue narrazioni distorte legate alle challenge (spesso TikTok viene additato come responsabile, anche se in realtà non lo è, per alcuni comportamenti messi in atto da minori a proprio rischio e pericolo) e dei tentativi di affermare che TikTok sia il principale vincolo di fake news. TikTok ambisce a essere, stando alle parole di Waterworth, un vero e proprio social network democratico: non conta quanti followers si hanno in partenza, il contenuto è il vero fattore di boost.