Facebook: in Medio Oriente più account che giornali

24 maggio 2010

Lo rivela uno studio di Spot on Public Relations, organizzazione di comunicazione e marketing che opera nella regione. Decisiva la scelta di tradurre il portale in Arabo.

“Facebook e gli altri social media stanno ora cominciando a definire il modo in cui le persone scoprono e condividono informazioni, formano la loro opinione e interagiscono fra loro. Facebook non scrive le informazioni, ma i nuovi dati ci mostrano che Facebook arriva a rivaleggiare con le notizie a stampa”. Parla così Carrington Malin, direttore di Spot on Public Relations, “un marchio di comunicazione integrata che aiuta le organizzazioni a posizionare, comunicare e differenziarsi per costruire posizioni di leadership”, che opera prevalentemente nelle regioni mediorientali. “La crescita di utenti in lingua araba” continua Malin “è stata in effetti molto forte: quasi tre milioni e mezzo di utenti arabofoni hanno iniziato a usare Facebook durante l’ultimo anno, dall’introduzione del supporto in arabo e possiamo aspettarci che altri milioni di arabi inizino ad usare la piattaforma.”

NELLA VITA DI TUTTI I GIORNI - Secondo il rapporto Facebook conta oltre 15 millioni di utenti nella regione, mentre la circolazione dei giornali arabi, inglesi e francesi nella zona presa in considerazione si arena sotto le 14 milioni di copie: lo riporta l’agenzia AKI. “Per gli utenti” continua Malin “Facebook sta diventando una componente più ricca e più larga delle loro vite quotidiane, ma per i professionisti della comunicazione e per gli agenti pubblicitari sta diventando una parte essenziale del mix del maketing nella regione MENA (MidEast – Northern Africa, Ndr). In questa regione, se vuoi andare dove i tuoi clienti stanno andando, allora la risposta è chiaramente online”; tuttavia, “la questione chiave è la natura dell’interazione su piattaforme come Facebook e altri social media, che è totalmente differente dai media tradizionali ed è importante che questa interazione avvenga nel modo giusto“, continua un altro top manager di Spot on PR.

DA SOLO FA PER TRE – L’elaborazione dei dati è partita dalle statistiche delle inserzioni apparse sul popolare social network. Dalla ricerca, risulta che l’Egitto da solo fornisce quasi tre milioni e mezzo di iscritti a Facebook, seguito dall’Arabia Saudita, dal Marocco e dagli Emirati Arabi Uniti. Complessivamente ben il 70% degli iscritti nella regione presa in considerazione viene da questi paesi.