Ecco come fa i soldi Facebook

Il social network spiega la sua politica delle inserzioni

Di tanto in tanto email virali e catene di sant’Antonio – spam, prevalentemente – nonché aggiornamenti di stato su Facebook annunciano che il social network più famoso del mondo ha intenzione di diventare presto a pagamento. Cose di questo tipo: “E’ ufficiale – dice uno status – Era anche sulla stampa, Facebook diverrà a pagamento dopo gli ultimi cambiamenti dei profili. Se copi questo messaggio sul tuo wall la tua icona diventerà blu e Facebook resterà gratis per te. Per favore trasmetti questo messaggio, se non lo fai il tuo account verrà disattivato se non pagherai”. Ne abbiamo parlato a più riprese.

MAI A PAGAMENTO – Bene, Facebook ha sempre negato che il servizio potesse diventare a pagamento, fra un’ora o fra un anno, perché Facebook sarà “sempre gratuito” – come c’è scritto sulla pagina che ci accoglie sui social network. E allora, come può un gigante del genere finanziarsi e andare avanti? Il social network prende l’iniziativa e spiega quale è la propria maggiore fonte di guadagno: la pubblicità. “Fin dall’inizio, le persone che hanno creato Facebook volevano che fosse gratuito per tutti”, scrive la pagina “about/ads” di Facebook; certo, “Il costo di Facebook attualmente ammonta a oltre un miliardo di dollari all’anno” e proprio per questo “la pubblicazione delle inserzioni è il modo in cui Facebook finanzia tale costo”. Come funziona il meccanismo degli ads su Facebook? Come al solito, in maniera tarata per l’utente: d’altronde le aziende che pubblicano su Facebook ” vogliono comunicare il proprio messaggio alla gente giusta. Pagano Facebook per pubblicare inserzioni indirizzate alle persone che potrebbero essere interessate, sia che clicchino o meno sulle inserzioni”. Nella nostra pagina principale, sulla colonna laterale, vengono mostrate le pubblicità più adatte ai contenuti che di solito cerchiamo: ma noi possiamo far sapere a Facebook che quel tipo di contenuto non ci interessa. “A differenza delle inserzioni in TV, puoi influenzare le inserzioni che visualizzi su Facebook”, scrive il social network: “Hai visto qualcosa che non ti interessa? Clicca sulla X per farla sparire”, ovviamente.

LE PUBBLICITA’ – E’ vero che Facebook vende le nostre informazioni? Assolutamente no, anche perché un comportamento del genere “danneggerebbe Facebook: ecco perché Facebook è stato creato per aiutarti a condividere e connetterti con i tuoi cari. Se sentissi di non avere il controllo su chi visualizza i tuoi contenuti condivisi, probabilmente non useresti così spesso Facebook e condivideresti molto meno cose con i tuoi amici. Non soltanto ciò sarebbe un danno per Facebook, ma anche per te”, scrive lo staff, che spiega così – per immagini, e con un video nella versione inglese – il suo meccanismo di ad-selling.

Non si possono disabilitare le inserzioni, “perchè Facebook le usa per finanziarsi”. Come abbiamo detto però, si può influire sulle inserzioni che visualizziamo”.