Il video del papà che chiede scusa alla figlia per il “cattivo esempio”

In un video di una marca di detersivi per lavastoviglie indiana c’è un papà che guarda la figlia ormai cresciuta: la ricorda quando era piccola giocare in casa, ora si aggira per la sua casa, con un marito e una figlia. Sta al telefono e mentre sta al telefono prepara la cena, mette a posto, nota la camicia consunta del padre, che è lì con loro; lui, il nonno, la guarda e le lascia una lettera in cui «chiede scusa» per le sue azioni di padre; chiede scusa per lui e per tutti i padri che non hanno aiutato la propria moglie a casa dando «il cattivo esempio», riuscendo ad educare dei figli maschi buoni solo a star seduti davanti al computer e alla televisione, ordinando alla moglie di badare alla casa. Per questo, il padre dice che «non è troppo tardi per riparare», va a casa e aiuta sua moglie a fare la lavatrice: #ShareTheLoad è il claim della campagna, «condividi il peso».

This is one of the most powerful videos I have ever seen – showing how stereotypes hurt all of us and are passed from generation to generation. When little girls and boys play house they model their parents’ behavior; this doesn’t just impact their childhood games, it shapes their long-term dreams.In this #SharetheLoad campaign, Ariel India, P&G, and BBDO Worldwide show how fathers and husbands can take small steps (like doing laundry) to create more equal homes. They won a #GlassLion at the 2015 Cannes Lions International Festival of Creativity for earlier work on this campaign. The real win is the way they are changing stereotypes and showing that a more equal world would be a better world for all of us. Dads, #ShareTheLoad and #LeanInTogether for equality. Thank you Andrew Robertson, Marc Pritchard, Sonali Dhawan,Vidya Murthy, Sharat Verma, Shailesh Jejurikar, Josy Paul, and Mohammed Ismail.

Pubblicato da Sheryl Sandberg su Mercoledì 24 febbraio 2016

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