Pubblicità shock, Aids come Hitler – E tu te lo faresti Adolfo?

E’ da un po’ che si non sente parlare di AIDS e la giornata mondiale contro la perfida malattia si avvicina. Così, per risvegliare le coscienze, qualcuno ha pensato di ricorrere direttamente al porno. Con un attore d’eccezione.

Probabilmente alcuni sono troppo giovani per ricordarsi le prime campagne di sensibilizzazione che riguardavano la peste del ventesimo secolo, la Sindrome da Immunodeficienza Acquisita, detta altrimenti AIDS. All’inizio, appena prima che prendessero a picconate il muro di Berlino e l’Italia ce l’eravamo bevuta ai piedi della Madonnina, fece scalpore lo spot firmato “Pubblicità Progresso”con gli omini circondati da un alone viola. Il pay-off era “Se lo conosci, lo eviti. Se lo conosci, non ti uccide!”. Era ingenuamente discriminatorio, goffo nella sua intenzione provocatoria, ma scatenò un gran casino e una marea di polemiche. Se lo riproponessero oggi, probabilmente, la gente ci si farebbe quattro risate. Tuttavia, il problema AIDS rimane e, ogni tanto, bisogna pur farsi sentire.

ESCALATION – Il problema è che, visto l’argomento, è sempre stato piuttosto difficile elaborare un messaggio pubblicitario sobrio o, più probabilmente, la sobrietà non è mai stata nelle intenzioni dei promotori del momento. Anzi, a giudicare dalle campagne che si sono susseguite nel tempo e quale che fosse la parte del mondo in cui si guardavano tv e manifesti, la sensazione era quella di una escalation nell’azzardo estetico che andava di pari passo con la progressione del virus. Per esempio, nel 1995 l’Austria fu tappezzata di manifesti sui quali campeggiava una donna felicemente intenta a sodomizzare il suo partner. “Fammi il piacere”, si leggeva sotto, ma occorre ammettere che il senso era un tantino equivoco nella sua molteplicità di significati. Da lì in poi, il paese leader nella comunicazione sul tema è diventata la Francia, fatte salve alcune eccezioni che meritano una menzione speciale. Tipo la nostra LILA, perchè quando si parla del meglio anche noi ci mettiamo in competizione, col suo logo HI-topa mascherata con Photoshop.

Fammi il piacere

Topa mascherata

NUOVE FRONTIERE – Nell’anno del Signore 2002, i francesi di AIDES ebbero la brillante idea di fare il passo decisivo verso l’esplicito e, grazie all’irrinunciabile contributo della notissima agenzia TBWA, si inventarono un graziosissimo serpente bianco che venne appeso nei bagni delle signore in tutta la Repubblica. L’anno successivo, invece, fu il turno del poster che fa bella mostra di sé qui accanto. Posto che si tratta di una faccia che ricorda qualcuno a chiunque, secondo le proprie preferenze personali, definirlo provocatorio sembra quasi riduttivo. Immaginatevelo nel formato da 12 metri quadri in giro per Roma e provate a pensare a cosa sarebbe successo qui da noi. In ogni caso, il fronte del buon gusto era stato decisamente sfondato e la strada verso il radioso avvenire tracciata senza possibilità di errore. Per trovare le successive alzate di ingegno si dovette aspettare il 2007 quando, in Germania, uscì il Blowjob di Jung von Matt: la vita o la morte dipendono soltanto da 0,0003 millimetri di lattice. D’ora in avanti, alla faccia dei canadesi, le campagne di sensibilizzazione sarebbero state una sfida a chi sarebbe riuscito a farsi autorizzare contenuti porno più audaci.

Serpenti

Teste di…

Perversioni